vendredi 29 mai 2009

Environnement : virage per-vert, ou militant

Soyons francs : Le virage vert, c'est chic, ça plaît...et c'est la porte ouverte au meilleur comme au pire.
Labels de qualité bidons, voitures qui ne polluent pas "non non je vous jure", lessives biodégradable et sans phosphate...et surtout sans preuve de l'information. Bref parfois on s'y perd.
Et quand on se perd, il suffit parfois de se rencontrer ( d'accord c'est facile), pour trouver une solution. Voici une série de 4 publicités muettes, faites par de jeunes étudiants européens.
Moyens plus que limités, résultat inégal, mais il ya quand même de bonnes idées

Lutter contre le racisme : un plan marketing à long terme

Récemment au Québec, une jeune fille a été trouvée avec des symboles nazis tracés au feutre indélébile sur le corps. Elle parlait des personnes ayant des racines africaines comme d'une "race inférieure".
Cette publicité est donc plus que jamais d'actualité. Elle est française, et vient de la Ligue contre le racisme et l'antisémitisme. Pour interdire le racisme dans les stades de football (ou soccer), elle a l'originalité...de ne pas se dérouler dans un stade.
Comment lutter contre le racisme avec un acteur, une banane et un poisson rouge ?

Démonstration :




Le principal intérêt de ce message se trouve dans la scénarisation : il faut attendre une bonne dizaine de secondes avant de comprendre pourquoi le personnage mime le singe et répète "négro, négro". Le gros plan sur l'aquarium met en avant 2 éléments comiques et ridicules conte le racisme : "T'es un singe ?" (Bah non vu que c'est un poisson ! ), le tout face à un poisson totalement indifférent à la scène.
Même si la publicité n'évite pas certains clichés, le raciste blanc avec une tête de brute, le fait de se dérouler hors d'un stade et sans acteur de couleur (je ne considère pas le poisson comme un acteur... ), elle gagne en efficacité : si le personnage est ainsi seul face à un poisson, alors que devient il dans un groupe, face à de vraies personnes ?

Publicité et marketing humanitaire : le loup dans la bergerie ?

Commençons par le début : publicité,marketing, social, humanitaire. Autant de mots qui a priori n'ont rien à voir les uns avec les autres.
Les tenants et les aboutissants entre une publicité commerciale et une publicité sociale sont pourtant sont pourtant fondamentalement identiques :

La publicité commerciale assure la promotion d'un produit, d'un service, d'une idée. Disons "produit". Pour ce produit, il faut déterminer un coeur de cible, un segment de population isolé en fonction de critères d'âge, de géographie, de centre d'intérêt, de salaire,etc.
Il faut convaincre que le produit est meilleur que celui du voisin.
Marketing et publicité doivent provoquer un retour sur investissement à court, moyen ou long terme.

Dans le social et l'humanitaire, il faut mettre en avant une association qui oeuvre dans un domaine précis (et donc touche un segment de population assez précis). Elle met en avant son utilité dans le tissu social.
Elle met en avant ses besoins matériels, humains et financiers.
Enfin, elle doit se démarquer du reste des associations pour, ingratitude du sort, récupérer plus de subventions que l'association voisine.

Etude de cas :

Dans la jungle des associations, certaines marquent plus que d'autres, parce que plus impressionnantes, touchant plus l'émotion. Une association de paraplégiques aura ainsi plus de chance d'avoir une subvention qu'une association de maladies mal connues. C'est le cas des maladies orphelines.

Dans le cas présent la Fédération des maladies orphelines (FMO), limitée dans son budget, a su profiter d'une performance urbaine d'un groupe d'initiés à qui on demande d'effectuer une action (plus ou moins théâtrale), à un moment donné, en un lieu public donné. Le résultat est étonnant : pas de direction d'acteur, un "one shot", mais qui illustre très bien le propos par des patients non pros.


Publicité et Marketing : les armes fatales ?

Marketing : outils diabolique destiné à hypnotiser les consommateurs pour leure consommer un produit dont ils n'ont pas besoin.
Voici la définition que l'on devrait trouver dans le dictionnaire, si je devais en croire quelques commentaires glanés ici et là, quand j'ai le malheur de faire mon "coming out" : j'étudie le marketing et la publicité...
Face à ces réflexions , deux réactions s'offrent à moi : hausser les épaules ou argumenter : si je crée un plan marketing pour un piège à souris, une superbe pub, avec peut être une vedette, c'est pour toucher les personnes ayant des problèmes de rongeurs.
Vous n'avez pas de problèmes de rongeurs, et vous achetez quand même mon produit ?
Ce n'est pas moi qui suis diabolique, mais vous qui manquez d'esprit d'analyse.

Bref voici un blogue pour parler publicité et marketing , analyser, décortiquer la "bibitte" sous tous les angles, dont un en particulier : l'humanitaire et le social.


En plein boum, ce phénomène, comme la communication commerciale, doit cependant (rappelons le aux professionnels) obéir à des règles d'éthique (mais oui ça existe !).

Petite piqure de rappel avec Claude Cossette, créateur de l'agence Cossette.

http://www.youtube.com/watch?v=yw4snCCYFqE

Alors ? Démon ou justicier de l'ombre ? A vous de juger