Le marketing vert est à la communication ce que la béquille est à la personne avec une jambe dans le plâtre : c'est bien pratique pour avancer, mais malheureusement jusqu'ici on le rangeait dans un coin quand on en n'avait plus besoin.
Un changement se profile tout de même à l'horizon entre les fumées de CO2.
C'est le cas en particulier du marché de l'automobile : aujourd'hui soit on a l'élégance mais la pollution on n'en parle pas ( Buick, Pontiac, ) soit on se bagarre à qui sera le plus Vert ( Honda, Mazda, Hyundai, Chevrolet). Notons que chacun est plus vert "dans sa catégorie", ce qui ouvre un autre débat, sur la "vertitude" et la pertinence d'avoir des véhicules aussi gros. Restons dans le marketing.
Le Marketing vert couvre un spectre large, l'automobile, les détergents...et le domaine bancaire.
Après la crise économique internationale dont les conséquences se font encore sentir, le niveau de confiance envers les banques était plutôt bas, d'où l'idée de créer des placements éco-reponsables. Plus sociaux ? Plus transparents ? A voir.
Dans la même idée, l'envoi des relevés par Internet se présentent comme plus écologiques...et moins chers à gérer pour la Banque.
Dans le domaine du vert et du marketing , notons la grande campagne pour le Lait et ses affiches tricotées ( si si regardez bien !)
En politique aussi, les pensées vertes affluent, avec des zones vertes, des protections de parcs, du tri sélectif en projet pilote... Mais certaines pratiques restent contestables.
Les affiches électorales sont elles en papier recyclé, sans ammoniaque qui pollue les rivières ?
Même question pour les pamphlets.
Le marketing vert, une évolution durable, un effort à maintenir.
vendredi 30 octobre 2009
L'écologie pour les Nuls
Certaines grandes surfaces ont décidé récemment de commercialiser des sacs en toile pour les fruits et légumes.
Cette décision s'inscrit dans la suite des sacs de caisses désormais payants, remplacés par d'autres beaucoup plus solides et durables.
Est ce du marketing vert ? Bien sûr, il n'y a qu'à regarder les publicités de détergents, d'automobiles, etc pour constater la tendance.
Si comme le dit le proverbe "l'herbe est plus verte dans le champ du voisin", tout produit doit être plus vert que celui du concurrent, être plus concentré, consommer moins d'essence, être recyclable, être équitable. C'est une réalité au développement durable.
Étrangement, loin des notions de marketing, c'est le seul fait d'avoir à acheter des sacs (5$ les 5) qui a eu le don d'agacer au plus haut point certains animateurs de l'émission C'est bien meilleur le matin de Radio Canada.
L'avantage d'être animateur-ou plutôt éditorialiste en l'occurence- c'est qu'il n'y a personne pour contredire, s'opposer, organiser un débat.
Réponse tardive donc mais réponse tout de même :
Cher Monsieur Omier-Roy, si l'écologie vous passe par dessus la tête, c'est que vous n'avez pas réalisé que l'écologie, le développement durable, la santé, l'économie etc forment un tout.
Tout fruit ou légume a besoin de respirer, donc un sac en filet, c'est mieux qu'un sac plastique, donc c'est meilleur pour la santé.
Moins de sacs plastiques, c'est moins de pollution, et c'est toujours meilleur pour la santé.
Des sacs en toile, surtout s'ils sont fabriqués au Canada, c'est plus d'emplois et meilleur pour l'économie.
Ces arguments sont ils valables à vos yeux ? Je serai ravi d'entendre votre réaction à l'antenne.
Cette décision s'inscrit dans la suite des sacs de caisses désormais payants, remplacés par d'autres beaucoup plus solides et durables.
Est ce du marketing vert ? Bien sûr, il n'y a qu'à regarder les publicités de détergents, d'automobiles, etc pour constater la tendance.
Si comme le dit le proverbe "l'herbe est plus verte dans le champ du voisin", tout produit doit être plus vert que celui du concurrent, être plus concentré, consommer moins d'essence, être recyclable, être équitable. C'est une réalité au développement durable.
Étrangement, loin des notions de marketing, c'est le seul fait d'avoir à acheter des sacs (5$ les 5) qui a eu le don d'agacer au plus haut point certains animateurs de l'émission C'est bien meilleur le matin de Radio Canada.
L'avantage d'être animateur-ou plutôt éditorialiste en l'occurence- c'est qu'il n'y a personne pour contredire, s'opposer, organiser un débat.
Réponse tardive donc mais réponse tout de même :
Cher Monsieur Omier-Roy, si l'écologie vous passe par dessus la tête, c'est que vous n'avez pas réalisé que l'écologie, le développement durable, la santé, l'économie etc forment un tout.
Tout fruit ou légume a besoin de respirer, donc un sac en filet, c'est mieux qu'un sac plastique, donc c'est meilleur pour la santé.
Moins de sacs plastiques, c'est moins de pollution, et c'est toujours meilleur pour la santé.
Des sacs en toile, surtout s'ils sont fabriqués au Canada, c'est plus d'emplois et meilleur pour l'économie.
Ces arguments sont ils valables à vos yeux ? Je serai ravi d'entendre votre réaction à l'antenne.
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